Obsah
Všeobecne sa virtuálna realita považuje za technológiu používanú len na zábavu a hry. Mnohé značky však pochopili silu VR a snažia sa ju využiť na marketingové účely. Okrem zjavnej túžby využívať túto trendovú technológiu majú spoločnosti ďalšie presvedčivé výhody, ako je úplné ponorenie, ktoré vedie k lepšiemu zapamätaniu a pochopeniu posolstva, a hlbší emocionálny kontakt so zákazníkom.
Treba uznať, že uvedenie nového produktu na trh si vyžaduje tvrdú prácu v zákulisí. Dlhodobá marketingová stratégia sa nedá vybudovať za jeden deň. Niektorí si myslia, že výber kreatívnych partnerov a vynakladanie rozpočtov na drahé technológie je jediným spôsobom, ako uspieť počas prvého uvedenia produktu na trh. My však tento mýtus prelomíme a ukážeme vám, ako môžete virtuálnu realitu s primeraným rozpočtom využiť vo svojich propagačných kampaniach ako profesionál.
- Typy hardvéru virtuálnej reality
- Tipy na uvedenie produktu virtuálnej reality Demo
- Príklady využitia virtuálnej reality v reklame
- Chyby, ktorým sa treba vyhnúť pri tvorbe ukážky VR
Typy hardvéru virtuálnej reality
V roku 2000 bol výber hardvéru VR veľmi chudobný, ale teraz, v roku 2018, existuje viacero mobilných, stolových aj samostatných zariadení. Trh môže ponúknuť vhodné riešenie pre akýkoľvek marketingový účel, ktorý môže podnik mať. A pre akýkoľvek rozpočet, ktorý je pre celú kampaň rozhodujúcou súčasťou.
Mobilný VR hardvér
Mobilné okuliare pre virtuálnu realitu s cenou od 5 USD sú najlepším nástrojom na zoznámenie sa s touto technológiou. Takéto zariadenia využívajú smartfóny ako obrazovku, ktorá používateľovi zobrazuje virtuálny svet. Nižšie uvádzame príklady takýchto cenovo výhodných zariadení.
Google Cardboard je najjednoduchší a najdostupnejší spôsob, ako si vyskúšať virtuálnu realitu. Funguje tak, že si smartfón priložíte k špeciálnym "okuliarom" a vychutnávate si zážitok z VR. Prvý prototyp vyrobila spoločnosť Google a bola to vlastne kartónová škatuľa s primitívnymi šošovkami. Môžete si ju dokonca vyrobiť sami podľa návodu.
Hoci za cenu 5 dolárov môžete získať pomerne obmedzené skúsenosti, ako je otáčanie okolo osi a vykonávanie jednoduchých činností.
Google Daydream - ďalšie zariadenie spoločnosti Google, ktorého cieľom je spopularizovať VR. Toto zariadenie je vyrobené z oblečenia namiesto kartónu, má lepšie vetranie a nižšiu hmotnosť. Je tiež vybavené bezdrôtovým ovládačom, ktorý slúži na interakciu s virtuálnym svetom.
Výhodami náhlavnej súpravy pre virtuálnu realitu Daydream sú kvalitný obraz, ovládač a široký výber obsahu, a to všetko len za 100 dolárov! Jedinou nevýhodou je kompatibilita s obmedzeným počtom smartfónov so systémom Android. Majte túto skutočnosť na pamäti a overte si ju v porovnaní so základnou výbavou telefónu vašich používateľov.
Stolný hardvér VR
Ďalšia generácia hardvéru VR získava spracovanie obrazu z externého zariadenia. Hlavnými hráčmi na tomto trhu sú PlayStation VR, Oculus Quest (Rift), HTC Vive Pro a Samsung Odyssey. Ceny sa pohybujú od 400 do 600 dolárov. Všetky vyžadujú výkonný počítač s podporou VR s výnimkou PlayStation, kde ho môže nahradiť konzola PS.
Stolové riešenia sa líšia aj podľa oblasti použitia, napríklad Oculus Quest umožňuje pohyb v rozmedzí 2,5 × 2,5 m, zatiaľ čo HTC Vive má sledovaciu oblasť 5 × 5 m.
Samostatné riešenia VR
A nakoniec prichádzajú riešenia, ktoré umožňujú zažiť virtuálnu realitu bez akýchkoľvek hraníc. Sú to zariadenia typu "všetko v jednom", ktoré vytvárajú a zobrazujú obraz bez akéhokoľvek ďalšieho hardvéru, ako sú výkonné počítače alebo konzoly. Napríklad HTC Vivo Focus je úplne autonómny a dokáže fungovať bez externých senzorov. Oculus Go má zároveň ovládač, ale cena 199 dolárov túto skutočnosť prekonáva.
Hoci nie všetky tieto zariadenia sú momentálne k dispozícii na zakúpenie, mali by ste ich mať na pamäti pri svojej ďalšej prezentácii VR.
Ako pripraviť prezentáciu VR pre vašu značku
Teraz, keď ste oboznámení s technológiami, zamerajme sa na stratégiu, ďalšiu dôležitú časť propagačnej kampane. Pripravili sme pre vás niekoľko tipov, príkladov a typických chýb, ktorým sa pri príprave prezentácie VR treba vyhnúť.
Tipy na spustenie ukážky produktu virtuálnej reality:
Pripravte si srdcervúci alebo dych vyrážajúci príbeh. Rozprávanie príbehov je najsilnejší marketingový nástroj, ktorý dokáže roztopiť srdcia zákazníkov a prinútiť ich vnímať príbeh vašej značky ako svoj vlastný. Ak máte produkt, ktorý chcete ukázať, 360-stupňové video je na to ideálny spôsob. Nezabudnite však na detaily: hlas, zvukové a video efekty, navigáciu a nápovedu, ktorá používateľa prinúti pozrieť sa na požadované smery.
Určite hardvér. Vyberte si najvhodnejší hardvér v závislosti od obsahu, ktorý sa chystáte prezentovať, rozpočtu a miesta, kde sa bude prezentácia konať. Výber musí vychádzať aj z hĺbky skúseností. Ak je demonštrácia VR interaktívna, budete potrebovať aj osobu, ktorá naučí používateľov navigovať.
Ďalšou dôležitou otázkou je hygiena. Len si predstavte, že stovky alebo tisíce návštevníkov by chceli vyskúšať vaše demo na veľtrhu alebo výstave. Zvážte použitie hardvéru, ktorý sa dá ľahko a rýchlo vyčistiť antibakteriálnou utierkou.
Mali by ste tiež uvažovať o vytvorení rovnakého videa pre iné marketingové kanály, ako je YouTube 360 alebo Facebook 360, aby ste oslovili širšie publikum, najmä tých, ktorí uprednostňujú konzumáciu obsahu doma.
Vyberte vhodnú dĺžku. Ak sa chystáte prezentovať svoje produktové video veľkému počtu návštevníkov na veľtrhu, zvážte, či by nemalo byť dlhé približne 3-5 minút. Tento čas bude stačiť na to, aby ste ľudí pozvali k svojmu stánku a nadchli ich svojím obsahom VR. Na druhej strane, ak je vaše video určené na premietanie na stretnutí malej skupine vedúcich pracovníkov, dĺžka môže pokračovať až do 20 minút.
Starostlivo si vyberajte partnerov. Pri najímaní vývojárskeho tímu pre svoj projekt VR zvážte jeho skúsenosti a spôsob spolupráce. Ak sa cítite pohodlne a vždy máte prehľad o tom, čo sa deje - je to ideálna voľba.
Príklady využitia virtuálnej reality v reklame
Teória je užitočná, ale prax je to, čo skutočne potrebujete, aby ste pocítili silu virtuálnej reality. Tu je teda niekoľko príkladov, ako značky využívajú túto ohromujúcu technológiu v reklame.
Renault sa rozhodol, že cestujúci v biznis triede sa v budúcnosti budú cítiť ako v novom aute. Viac slov netreba.
Alebo projekt spoločnosti Samsung s názvom #BeFearless pomohol ľuďom prekonať strach z verejného vystupovania.
https://youtu.be/GWkrTrRC2t0
Chyby, ktorým sa treba vyhnúť pri tvorbe ukážky VR
- Video musí byť krátke, približne 3 - 5 minút pre širokú verejnosť a dlhšie pre malú cieľovú skupinu ľudí - do 20 minút.
- Zvážte pohyb a reakciu na video. Niektorým ľuďom by sa mohlo urobiť nevoľno, ak nie sú pripravení, preto nepoužívajte príliš ohromujúce efekty WOW.
- Neumiestňujte objekt príliš blízko k divákovi, človek by sa mohol cítiť nepríjemne.
- Ak je súčasťou ukážky navigácia, vysvetlite ju každému divákovi, aby sa pripravil na nezvyčajný zážitok. Nepreceňujte to s ovládacími prvkami, zachovajte jednoduchosť.
- Upozornite používateľov na niektoré prvky, ktoré by mohli byť desivé alebo príliš náhle.
- Navrhnite svoju ukážku tak, aby ste pri pohľade nesprávnym smerom nemohli prehliadnuť niektoré dôležité prvky.
- Nezabudnite na zvukovú časť, ktorá umocňuje zážitok.
- Vytvorte si hlboké spojenie so svojou značkou alebo produktom. Zapamätajte si vás.
Záver
Virtuálna realita je príliš impozantná technológia na to, aby ste ju pri plánovaní ďalšej prezentácie produktu vynechali. Keďže ľudia sa stali náročnými, nie je ľahké na nich zapôsobiť, ale VR je v roku 2018 najlepší spôsob, ako to urobiť.